- 新國(guó)標(biāo)產(chǎn)品上市 美廬又有大布局
- 2023年04月03日來(lái)源：食品觀察家
提要：3月20日下午，美廬2023年二配新國(guó)標(biāo)品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)在革命圣地九江召開(kāi)，會(huì)議以“領(lǐng)航頂配草飼，贛出超牛未來(lái)”為主題，發(fā)布美廬旗下三款二配新國(guó)標(biāo)產(chǎn)品——臻鉑之星、美廬臻萃和美廬優(yōu)培。并官宣美廬將以領(lǐng)跑頂配草飼奶粉為品牌戰(zhàn)略，發(fā)力成長(zhǎng)為草飼領(lǐng)域頭部品牌。
日前，美廬2023年二配新國(guó)標(biāo)品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)圓滿成功。
3月20日下午，美廬2023年二配新國(guó)標(biāo)品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)在革命圣地九江召開(kāi)，會(huì)議以“領(lǐng)航頂配草飼，贛出超牛未來(lái)”為主題，發(fā)布美廬旗下三款二配新國(guó)標(biāo)產(chǎn)品——臻鉑之星、美廬臻萃和美廬優(yōu)培。并官宣美廬將以領(lǐng)跑頂配草飼奶粉為品牌戰(zhàn)略，發(fā)力成長(zhǎng)為草飼領(lǐng)域頭部品牌。
三款新產(chǎn)品的發(fā)布，標(biāo)志著美廬全面挺進(jìn)頂配草飼時(shí)代，在二配新國(guó)標(biāo)階段搶占了先機(jī)。
“領(lǐng)航頂配草飼，贛出超牛未來(lái)”
隨著奶粉新國(guó)標(biāo)的正式實(shí)施，中國(guó)嬰配粉市場(chǎng)開(kāi)始新一輪洗牌，二配產(chǎn)品將逐步取代原有產(chǎn)品。新國(guó)標(biāo)在蛋白質(zhì)含量、營(yíng)養(yǎng)素種類、微量元素添加等方面的規(guī)定更加精細(xì)化、科學(xué)化、嚴(yán)苛化，被稱為“史上最嚴(yán)”奶粉新政。
因此，二配對(duì)品牌的科研水平、生產(chǎn)能力、綜合實(shí)力都提出了更高要求，不具備相應(yīng)實(shí)力和資質(zhì)的奶粉企業(yè)將會(huì)退市。
而美廬作為較早取得二配注冊(cè)的嬰配粉品牌，展現(xiàn)了從奶源到配方、從科研到生產(chǎn)制造全產(chǎn)業(yè)鏈的雄厚實(shí)力。
中國(guó)乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)、國(guó)際乳品聯(lián)合會(huì)(IDF)中國(guó)國(guó)家委員會(huì)主席吳秋林
據(jù)悉，新國(guó)標(biāo)對(duì)品牌的科研水平提出了更高要求，美廬持續(xù)加大研發(fā)投入，以中特公司的技術(shù)研發(fā)中心及檢測(cè)部為平臺(tái)，建立了“市級(jí)特醫(yī)食品工程技術(shù)研究中心”，投入營(yíng)養(yǎng)研究和產(chǎn)品配方研發(fā)。
依托中特生命健康科技集團(tuán)股份有限公司的雄厚實(shí)力，美廬自有兩大10萬(wàn)級(jí)高標(biāo)準(zhǔn)GMP工廠，自動(dòng)化程度高達(dá)95%。擁有國(guó)家級(jí)CNAS實(shí)驗(yàn)室，檢測(cè)能力達(dá)94項(xiàng)，遠(yuǎn)高于國(guó)家要求的66個(gè)項(xiàng)目。實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)自動(dòng)化、制造透明化、管理智能化；全部實(shí)行數(shù)字化、360度全監(jiān)管，產(chǎn)品批批檢測(cè)，全程可追溯。美廬自有全產(chǎn)業(yè)鏈，奶源供應(yīng)鏈遍布全球：西班牙綿羊奶源、意大利有機(jī)羊奶源、德國(guó)有機(jī)A2奶源、荷蘭山羊奶源、中東駱駝奶源、西藏牦牛奶源、新西蘭草飼奶源。
可以說(shuō)，美廬已經(jīng)匯聚全球優(yōu)質(zhì)資源給予寶寶超牛的保護(hù)。
“馭二配之機(jī)，創(chuàng)美廬之勢(shì)”
發(fā)布會(huì)上，美廬股份董事長(zhǎng)陳林暢談美廬如何“馭二配之機(jī)，創(chuàng)美廬之勢(shì)”，與各位嘉賓分享了自己的見(jiàn)解。
陳林從集團(tuán)層面、運(yùn)營(yíng)層面、品牌層面、消費(fèi)者層面、細(xì)分賽道層面、消費(fèi)原則層面、團(tuán)隊(duì)組織層面等多個(gè)維度進(jìn)行分析，全面系統(tǒng)的闡述了美廬的最新操作思路，給與會(huì)的經(jīng)銷商們鼓足了勁。
在陳林振奮人心的分享之后，大家翹首期盼的美廬二配新國(guó)標(biāo)產(chǎn)品正式發(fā)布。
美廬股份董事長(zhǎng)陳林
新定位和新口號(hào)凸顯“頂配”二字，從產(chǎn)品層面看，新國(guó)標(biāo)產(chǎn)品相較于升級(jí)前產(chǎn)品，配方營(yíng)養(yǎng)更全面、含量更優(yōu)化。而在品牌維度，“頂配” 是美廬在整個(gè)草飼奶粉領(lǐng)域的占位，體現(xiàn)美廬整體產(chǎn)品價(jià)值，也是品牌未來(lái)持續(xù)追求的目標(biāo)。
而“草飼”是臻鉑之星和美廬優(yōu)培最具競(jìng)爭(zhēng)力的核心優(yōu)勢(shì)，下階段，“草飼”是美廬產(chǎn)品錨定的方向，未來(lái)“草飼”會(huì)成為美廬優(yōu)勢(shì)在握的、深耕專研的細(xì)分領(lǐng)域。
新定位和新口號(hào)的誕生，彰顯了美廬領(lǐng)跑頂配草飼奶粉領(lǐng)域的目標(biāo)和決心。當(dāng)今的嬰配奶粉市場(chǎng)，消費(fèi)需求日趨多元，新世代爸媽對(duì)育兒有了更細(xì)致的營(yíng)養(yǎng)需求，他們追求天然、安全、高品質(zhì)，希望寶寶擁有抵御外界風(fēng)險(xiǎn)的防護(hù)力。
美廬正是洞悉了這些需求，美廬依托奶源優(yōu)勢(shì)，領(lǐng)跑草飼奶粉細(xì)分賽道，志在成長(zhǎng)為高端草飼奶粉頭部品牌，以頂配營(yíng)養(yǎng)給寶寶超牛保護(hù)。
全新IP強(qiáng)勢(shì)賦能渠道
據(jù)悉，臻鉑之星甄選新西蘭AQ認(rèn)證草飼奶源，全球僅10%的戶外草飼奶源，珍稀原生營(yíng)養(yǎng)豐富。乳鐵蛋白和5種核苷酸的雙效組合保護(hù)，釋放寶寶原生自護(hù)力，保護(hù)寶寶超牛成長(zhǎng)。
具體來(lái)看，三大營(yíng)養(yǎng)寶庫(kù)有：珍稀3/1000的MFGM乳脂球膜、DHA+AA、葉黃素助力寶寶眼腦發(fā)育，α-乳白蛋白、共軛亞油酸、適度水解乳清蛋白、OPO結(jié)構(gòu)脂和雙益生元，易消化吸收，保護(hù)寶寶嬌嫩肚肚。
與此同時(shí)，美廬臻萃選用德國(guó)進(jìn)口A2有機(jī)奶源，親和放心。乳鐵蛋白和5種核苷酸雙重保衛(wèi)防御，激活超牛自護(hù)。MFGM乳脂球膜、DHA+AA激活寶寶超牛天賦。益生菌+雙益生元協(xié)同呵護(hù)腸道超?；盍Α?/span>
此外，美廬優(yōu)培五大營(yíng)養(yǎng)群，添加酪蛋白磷酸肽CPP、乳鐵蛋白、5種核苷酸、益生菌+雙益生元、膽堿和?；撬?、葉黃素等全營(yíng)養(yǎng)配方，全維度優(yōu)護(hù)，給寶寶超牛成長(zhǎng)。
在食品君看來(lái)，美廬的三款新配方產(chǎn)品各有所長(zhǎng)，滿足不同家庭育兒需求，為每個(gè)寶寶添上超牛保護(hù)。
此次發(fā)布會(huì)上，美廬全新IP形象“小超?！币彩状瘟料?。美廬精準(zhǔn)捕捉新一代年輕媽媽的喜好，重磅打造品牌首個(gè)IP“小超?！?。
眾所周知，IP是Intellectual Property的縮寫(xiě)，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)是品牌的一種人格化形象，同時(shí)具有可互動(dòng)性、可延展性，并且能夠與人產(chǎn)生情感共鳴。而IP的內(nèi)涵則是架設(shè)在品牌與消費(fèi)者之間的一座橋梁，起到與消費(fèi)者進(jìn)行情感溝通、為品牌收獲關(guān)注與好感的作用。
美廬事業(yè)部總經(jīng)理龍運(yùn)雄
誕生于綠色王國(guó)新西蘭的小超牛有著完整的人設(shè)和豐富的故事內(nèi)涵，是專屬美廬的品牌IP，是“超牛保護(hù)”的化身。小超牛聰明、勇敢、充滿正義感，肩負(fù)給寶寶超牛保護(hù)的使命，同時(shí)還是媽媽的貼心幫手，以專業(yè)的育兒知識(shí)，為媽媽排憂解難。小超牛作為品牌符號(hào)賦能終端推廣，活躍在每個(gè)品牌傳播的陣地，如線上媽媽俱樂(lè)部、終端活動(dòng)保護(hù)營(yíng)等。
小超牛與消費(fèi)者見(jiàn)面的首秀就是在超牛保護(hù)營(yíng)。時(shí)值親子出游踏青季，“美廬頂配草飼奶粉節(jié)-超牛保護(hù)營(yíng)”正在各大門(mén)店如火如荼地開(kāi)展。小超牛的加入讓現(xiàn)場(chǎng)氣氛更加火熱，媽媽們爭(zhēng)相拍照打卡，寶寶在與小超牛的互動(dòng)玩耍中輕松記住了美廬。
食品君認(rèn)為，美廬的超牛保護(hù)營(yíng)以多個(gè)親子互動(dòng)單元模塊搭建，巧妙融入產(chǎn)品功能亮點(diǎn)，可靈活適配不同規(guī)模門(mén)店，大大豐富了終端營(yíng)銷形式，成為門(mén)店引流、獲客、銷售轉(zhuǎn)化的利器，而小超牛則成為終端活動(dòng)的流量密碼。
美廬股份品牌中心總經(jīng)理韓小莉
此外，趁文旅復(fù)蘇、出行熱潮回歸，美廬在華東地區(qū)高端商圈投放戶外大屏廣告，配合二配新品上市營(yíng)銷造勢(shì)，傳播新品和品牌形象，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)人群。
冠軍加持搶跑新國(guó)標(biāo)時(shí)代
美廬二配產(chǎn)品的頂配實(shí)力，收獲了同樣具有頂尖實(shí)力的冠軍媽媽認(rèn)可。奧運(yùn)田徑冠軍孔令微、滑雪世界冠軍李爽、花樣滑冰世界冠軍于小雨，分別成為美廬三款產(chǎn)品的代言人。
賽場(chǎng)上的她們不斷突破自我、追求卓越，成就世界矚目，與開(kāi)拓創(chuàng)新、領(lǐng)跑草飼領(lǐng)域的美廬完美契合。而美廬產(chǎn)品的頂配營(yíng)養(yǎng)，也俘獲了育兒標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)苛的冠軍媽媽天團(tuán)，雙方一拍即合，正式攜手。
據(jù)悉，花滑冬青奧運(yùn)會(huì)冠軍于小雨代表冠軍媽媽天團(tuán)親臨現(xiàn)場(chǎng)，見(jiàn)證了二配產(chǎn)品發(fā)布。
與此同時(shí)，發(fā)布會(huì)還邀請(qǐng)了中國(guó)乳協(xié)領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)媒體人、廣高協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)等行業(yè)精英，共同恭賀二配產(chǎn)品順利上市，他們從各自角度解讀美廬新產(chǎn)品、品牌新戰(zhàn)略，暢談嬰配行業(yè)和美廬未來(lái)發(fā)展。
冠軍代言簽約儀式
“領(lǐng)航頂配草飼，贛出超牛未來(lái)”，美廬通過(guò)升級(jí)配方、優(yōu)化配方，成功搶跑新國(guó)標(biāo)時(shí)代。今后，美廬將不斷加大科研投入，實(shí)現(xiàn)自身營(yíng)養(yǎng)研究和創(chuàng)新突破，提升產(chǎn)品力，為寶寶帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)營(yíng)養(yǎng)。
