- 國產(chǎn)葡萄酒觸底反彈 老牌長城葡萄酒改敬“年輕人”
- 2018年09月18日來源：中國張家口網(wǎng)
提要：在近日的長城葡萄酒旗下海岸產(chǎn)品北京市場推介會上，也無不顯示出這一發(fā)展趨勢。中糧酒業(yè)有限公司副總經(jīng)理、中糧長城酒業(yè)有限公司總經(jīng)理李士祎更是直言，“海岸承載著長城葡萄酒年輕化的夢想，代表著長城葡萄酒對新興渠道、新消費者所有的希望，相信海岸會帶給大家無限活力與驚喜。”
記者金曉巖 北京報道
8月中下旬以來，國產(chǎn)葡萄酒上市企業(yè)陸續(xù)發(fā)布2018年半年報。目前共有14家葡萄酒上市公司公布了自己這半年來的成績單。與去年同期相比，行業(yè)整體業(yè)績小幅增長，從2017上半年的41.6億元攀升到了今年上半年的43.34億元。4%的漲幅帶來的一絲回暖跡象，也許是國產(chǎn)葡萄酒行業(yè)自2013年起漫長調(diào)整期觸底反彈的良好兆頭。
14家上市公司中有8家盈利，14家公司上半年總利潤7.09億元，比去年同期6.96億增幅為5.8%。行業(yè)回暖，企業(yè)盈利能力也在增強。從這次公布的半年報中，可以看到一個發(fā)展趨勢，國產(chǎn)葡萄酒企業(yè)已經(jīng)找準了自己的差異化定位。
在近日的長城葡萄酒旗下海岸產(chǎn)品北京市場推介會上，也無不顯示出這一發(fā)展趨勢。中糧酒業(yè)有限公司副總經(jīng)理、中糧長城酒業(yè)有限公司總經(jīng)理李士祎更是直言，“海岸承載著長城葡萄酒年輕化的夢想，代表著長城葡萄酒對新興渠道、新消費者所有的希望，相信海岸會帶給大家無限活力與驚喜?！?/p>
據(jù)了解，北京作為中國葡萄酒消費的風(fēng)向標，在葡萄酒市場上具有重要的戰(zhàn)略地位。依托商超、新零售、連鎖便利、酒行渠道以及團購渠道和餐飲渠道，長城海岸葡萄酒的“溫潤柔雅”風(fēng)格倍受北京消費者青睞。
在業(yè)內(nèi)看來，隨著年輕消費群體的崛起，“有態(tài)度”“有溫度”的葡萄酒更容易受到市場的青睞。長城海岸葡萄酒恰恰滿足了當(dāng)代年輕消費者的核心需求。
今年初，長城葡萄酒發(fā)布40周年歷程暨新戰(zhàn)略規(guī)劃，將過去的8大區(qū)細分為24大“戰(zhàn)區(qū)”，一線、中部、西部各8個，并側(cè)重向沿海及產(chǎn)區(qū)傾斜，將重心下沉銷售終端，實現(xiàn)終端動銷、終端推廣和終端擴大。
“下沉銷售終端”是長城葡萄酒近來發(fā)力的方面，長城海岸葡萄酒在戰(zhàn)區(qū)推廣上面可謂不遺余力，亮相濮陽，現(xiàn)身拉薩，登陸東莞、昆明、大理，布局山東。自東向西，從南到北，都有長城海岸葡萄酒“忙碌宣講”的身影。 此次發(fā)力北京，也是長城葡萄酒深耕一線戰(zhàn)區(qū)的重要舉措。
對此，有業(yè)內(nèi)觀點認為，若企業(yè)實力雄厚，可以同時打造品牌和大單品，雙管齊下。若一個企業(yè)資源有限，當(dāng)下的市場環(huán)境，既要打造品牌又要提升銷量，打造大單品是最快捷的途徑。
